Une manne de 166,2 millions de dollars en 2009

C´est établi, le marché de la publicité dispose d´une marge de progression importante en Algérie. Optimiste, ce constat a été fait, hier, par Hassen Zergouni, directeur de Sigma Algérie, le bureau d´études spécialisé dans le marketing et les médias. «Les performances enregistrées en 2009, montrent que le marché est au stade de la maturation», a indiqué M.Zergouni lors du traditionnel Open Sigma organisé à l´hôtel Sofitel, à Alger. La rencontre a porté sur le bilan annuel média et publicité de l´année 2009.
L´année précédente, l´investissement publicitaire a été de 166,2 millions de dollars en Algérie. Cela représente un montant peu élevé par rapport à celui du marché maghrébin. Ce dernier a atteint le seuil de 832,1 millions de dollars.
Le secteur de l´audiovisuel a pris la part du lion. Selon les chiffres de Sigma, Les chaînes de télévision ont bénéficié de 70,6 millions de dollars. La presse écrite vient en seconde position avec plus de 56 millions. En dernier lieu arrive la radio qui n´a récolté que 12 millions. Le nombre d´annonceurs a connu une légère croissance. En 2008, ils étaient 106 investisseurs. L´an précédent, ils sont passés à 146 opérateurs. Au Top 20 des annonceurs qui ont bénéficié du plus grand nombre d´espaces publicitaires, les espaces télévisuels et de téléphonie mobile dominent largement. En tête figure l´Egyptien Orascom Télecom avec 127.310 secondes.
Loin derrière arrive le groupe Cévital avec 982 s.
Ces deux opérateurs sont talonnés par ATM Mobilis. Cela dit, pour la presse écrite, c´est plutôt Watania Télécom qui vient en tête. Ainsi, cette compagnie a détrôné Orascom. En outre, les rencontres livrées par l´Equipe nationale ont enregistré des records d´audition. «Durant la Coupe d´Afrique en Angola, les matchs de l´Algérie ont été suivis par 90% des Algériens», a indiqué M.Zergouni. Ce qui représente près de 30 millions de téléspectateurs pour une population globale estimée à 35 millions d´habitants. Importants, ces chiffres montrent l´attachement viscéral des Algériens au football. En ce sens, l´année 2009 a été une année foot par excellence.
Pour les opérateurs, cela n´a qu´une seule signification: le foot est un créneau porteur. Seulement, le marché algérien a besoin d´être boosté pour qu´il puisse atteindre le standard international. Sur ce plan, le directeur de Sigma a préconisé un certain nombre de mesures. Il s´agit, entre autres, de bénéficier des concepts publicitaires produits dans les pays avancés dans ce domaine, à l´image de la France. Aussi, l´orateur a insisté sur «la souveraineté de la création». En d´autres termes, la liberté d´imaginer et de produire des concepts doit être garantie. Pour ce faire, M.Zergouni a proposé l´institution d´une association regroupant les agences de publicité et les médias.