Henkel est leader sur le marché des détergents

Henkel Algérie, filiale du géant allemand de la lessive, a fêté hier, à l´hôtel Sofitel, ses 10 années de présence en Algérie. Au cours d´une conférence de presse, M.Katlama, directeur général de Henkel Algérie, n´a pas caché sa fierté devant tout l´intérêt que portent les ménages algériens à ses produits, notamment Isis. Il a tenu à souligner que la percée de la marque dans le marché national est le résultat d´une stratégie mûrement réfléchie et d´un investissement de quelque 30 millions d´euros. Ce responsable affirme que la marque peut se targuer d´être leader sur le marché algérien avec un chiffre d´affaires qui dépasse 1,9 milliard de dinars. Ces prouesses, explique encore le conférencier, ont été réalisées dans un marché très concurrentiel. Il affirme, à ce sujet, que le marché algérien de la lessive est le plus concurrentiel à cause de la présence de plusieurs produits dans le pays. D´autres marques très connues en Europe et dans le monde, ont l´intention de s´installer en Algérie.
Ce développement s´appuie sur un programme continu d´investissements dont le budget dépasse les montants prévus par le pacte de partenariat. Ces investissements ont été essentiellement opérés pour la rénovation et la modernisation des usines de Aïn Témouchent et de Chelghoum Laïd. Il y a aussi la transformation de celle de Réghaïa. Des efforts ont été entrepris pour la préservation de l´environnement et le respect des normes de sécurité. Cette volonté de progrès s´est traduite par l´obtention, dès 2005, des certifications ISO 9001-14001, certifications confirmées en 2009, et le passage au logiciel de gestion intégré SAP, qui fait référence dans le monde.
Par ailleurs, Henkel Algérie exporte des détergents et des produits semi-finis depuis 2008 vers la Tunisie. Ce succès, elle le doit à une connaissance approfondie des besoins de ses clients, une offre produits adaptée aux besoins du marché, combinant la qualité internationale à des prix adaptés au pouvoir d´achat. Lors de la conférence de presse d´hier, il y a eu l´annonce du lancement d´une nouvelle gamme d´insecticides de marque Combat. La gamme Combat comporte un total de huit produits, dont une partie, notamment les aérosols, sera produite en Algérie.
Le lancement de cette activité concrétise l´extension de Henkel Algérie sur un nouveau segment, au-delà des détergents et des colles et adhésifs. Les produits Combat, une marque internationale de Henkel, proposent des solutions efficaces afin de protéger le foyer de toute présence d´insectes, grâce à sa large gamme destinée à éradiquer les insectes volants et les insectes rampants en utilisant deux types de technologie: les insecticides à action immédiate que sont les aérosols destinés à tuer les insectes instantanément par une simple pulvérisation, et d´autres à action continue: le gel, l´appât anticafards et les pastilles antimoustiques. La production des aérosols se fera en collaboration avec un sous-traitant algérien, ce qui contribuera fortement à baisser les importations de ce segment de produits. Combat sera lancé sur le marché à partir du 20 mai prochain et sera le concurrentiel de toutes les marques existantes sur le marché national.
Henkel Algérie souhaite apporter son savoir-faire et sa réputation de qualité et d´innovation technologique à travers ces nouveaux produits et ainsi contribuer à rendre plus simple la vie des consommateurs algériens.