Les plates-formes VOD veulent effacer définitivement la télévision classique
Les chaînes de télévision appréhendent le principal danger qui vient des plates-formes VOD. Ce sont principalement leurs concurrents directs devant le téléspectateur et commencent à sérieusement prendre le dessus dans de nombreuses régions du monde. Par exemple, la part de Netflix dans l'audience de la télévision américaine a atteint le niveau record de 7,7% en juin 2022 (contre 6,6% en juin 2021), selon Nielsen, soit presque autant que les deux réseaux de diffusion les plus regardés (CBS et NBC) réunis. Il faut préciser que Netflix a perdu 970000 abonnés dans le monde au deuxième trimestre 2022 - la perte la plus importante du géant du streaming - après en avoir déjà vu 200000 quitter le navire au premier trimestre 2022; un simple contretemps, selon l'entreprise. Netflix prévoit en effet de gagner 1 million d'abonnés au troisième trimestre. La plate-forme a dans sa boîte de Pandhore une offre moins chère qui serait financée par la publicité... pas de quoi se démarquer réellement de la télévision. Selon le New York Times, Netflix aurait prévenu ses salariés qu'un abonnement moins cher mais agrémenté de publicités pourrait être disponible d'ici fin 2022. «Chaque grande société de streaming, à l'exception d'Apple, propose ou a annoncé un service soutenu par la publicité», indiquerait la note. Ses concurrents, comme HBO ou Hulu, ont réussi, selon les dirigeants de Netflix, à «maintenir des marques fortes», tout en passant à une formule avec réclames. La lutte contre le partage de comptes devrait commencer dans le même temps. On pense que les comptes multi-utilisateurs en dehors d'un seul foyer causent beaucoup de torts (financiers) et on compte bien rectifier le tir. Une phase de test est en cours en Amérique latine, afin d'exiger un supplément pour chaque profil supplémentaire créé en dehors du foyer. Mais là encore, la démocratisation de ce système pourrait intervenir très rapidement. Les chaînes européennes se sont organisées pour contrer les services de streaming avec la création de Salto en France par exemple. La seule offre totalement incontournable sur les contenus français, comme le veut la formule française. Le lancement de cette plate-forme va dans le sens des propos de Reed Hastings, en montrant que même les chaînes TV se tournent vers le streaming pour répondre aux nouveaux usages. Pour l'instant, la télévision reste incontournable pour les événements en direct comme certaines émissions ou les manifestations sportives, mais pour combien de temps encore (Roland-Garros et la Ligue 1 sur Amazon Prime, la MLS chez Apple. Mais le jour où les plates-formes VOD vont s'attaquer au sport et notamment aux grands évènements comme la Coupe du monde, cela va être très instructif.
