Le Festival de Cannes produit et sponsorisé par «les marques de mode»

Depuis quelques années, nous assistons au recul de l'argent dans le cinéma, mais également à la régression de la télévision dans le financement des films pour le 7e art. C'est désormais l'univers du luxe qui forme celui du 7e art... Lancée il y a un an, l'entité baptisée Saint Laurent Productions est coproductrice de trois longs-métrages, actuellement en compétition officielle à Cannes: Les Linceuls, de David Cronenberg, porté par Vincent Cassel et Diane Kruger; Le thriller musical chanté en espagnol de Jacques Audiard... et L'empire Kering, propriété du Français François-Henri Pinault, qui abrite les maisons Saint Laurent, Gucci ou Balenciaga, est devenu le premier groupe de luxe à intégrer la production de cinéma dans ses activités. Sur l'initiative d'Anthony Vaccarello, Kering crée Saint Laurent Productions et présente trois films signés David Cronenberg, Jacques Audiard et Paolo Sorrentino. Dans le même temps, Lvmh lance 22 Montaigne Entertainment qui va promouvoir ses marques en partenariat avec l'industrie du divertissement. En parallèle, la maison de couture Chanel oeuvre depuis toujours avec les plus grands réalisateurs. Et pourtant depuis des décennies, la mode fait resplendir le cinéma et plus particulièrement le Festival de Cannes. Audrey Hepburn et sa petite robe noire Givenchy dans Diamants sur canapé, Marlene Dietrich en Dior dans Le Grand Alibi, Sharon Stone et son tailleur Courrèges dans Casino, Catherine Deneuve et son manteau Yves Saint Laurent dans Belle de jour, Margot Robbie et ses robes Chanel dans Barbie... la liste est longue. Cette collaboration ne s'arrête pas là puisque les stars de cinéma prennent la pause pour les campagnes publicitaires du monde de la mode: Zendaya pour Louis Vuitton, Anne Hathaway et Cillian Murphy pour Versace, Penélope Cruz et Brad Pitt pour Chanel, Jim Jarmusch, Pedro Almodovar, David Cronenberg, Abel Ferrara pour Saint Laurent par Anthony Vaccarello. Dès 2019, Anthony Vaccarello, a fait appel à Wong Kar Way et Bret Easton Ellis pour signer des courts-métrages autour de ses collections. La même année, il a produit le sulfureux Lux AEterna de Gaspar Noé, avec Charlotte Gainsbourg et Béatrice Dalle, dans lequel il habille les personnages. En 2023, il s'engage encore plus loin en matière de 7e art puisqu'il est à l'initiative de la création de Saint Laurent Productions, qui a produit Strange way of life, d'Almodovar, présenté à Cannes. Un western gay de 31 minutes avec Ethan Hawke et Pedro Pascal. Ce court-métrage est le premier d'une longue liste à venir, pouvait-on lire voilà plusieurs mois. Eh bien le grand jour est arrivé. Pour ce 77e Festival de Cannes, la marque coproduit trois films qui font partie des favoris de cette édition. Cette année, le prix sera remis à Donna Langley, la présidente de NBC Universal, par François-Henri Pinault, P-DG de Kering, Iris Knobloch et Thierry Frémaux, respectivement présidente et délégué général du Festival de Cannes. Désormais le cinéma fait son défilé de mode.