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Orange veut contrôler l’audimat de Médiamétrie

Après avoir décroché le sponsoring officiel de la CAN, l'opérateur de téléphonie mobile français Orange envisage de s'attaquer à la Médiamétrie. Et c'est le spécialiste français de la mesure d'audience audiovisuelle, «Médiamétrie» qui entend être de plus en plus présent en Afrique. Il faut dire que les pays du continent achèvent, pour la grande majorité, leur passage à la TNT et la mesure d'audience est un sujet de plus en plus abordé.
L'opérateur de télécommunications Orange a annoncé avoir pris une participation de 2,44% dans le capital de Médiamétrie, une entreprise française spécialisée dans la mesure d'audience médias en France.
«Par cette entrée au capital de Médiamétrie, Orange s'inscrit comme partenaire stratégique de l'écosystème publicitaire TV et Digital, dans le prolongement de son engagement dans la TV adressée», explique Michel Jumeau, directeur exécutif adjoint d'Orange France, qui représente l'opérateur télécoms au conseil d'administration de Médiamétrie.
En France, cet accord a une importance capitale à cause de la publicité TV adressée. Il s'agit de spots ciblés et personnalisés en fonction du profil et des données disponibles pour chaque foyer. Il faut savoir que ce type de publicité n'est possible que lorsque le programme est diffusé via une box Internet qui aide à identifier le téléspectateur et sa localisation.
La collaboration des deux entreprises dans ce secteur est donc naturelle et permettra à Orange de mieux gérer les espaces publicitaires de son offre audiovisuelle grâce aux données fournies par Médiamétrie. Il faut savoir que l'offre audiovisuelle «la TV d'Orange» est également disponible en Afrique, notamment en Côte d'Ivoire, ce qui permet d'envisager de transposer dans ce pays les réussites de la collaboration avec Médiamétrie qui y fournit déjà des mesures d'audience. Il faut rappeler que le capital de Médiamétrie est détenu à 65% par les médias et 35% par des annonceurs. Médiamétrie publie des mesures d'audiences d'Internet, de la télévision et de la radio, qui sont scrutées au quotidien par l'ensemble du monde médiatique et publicitaire. Son capital est détenu à 65% par les médias (France Télévisions, TF1, M6, Canal+, Europe 1, NextRadioTV) et à 35% par les annonceurs et les agences de communication (Publicis, Havas, Dentsu, etc.).
L'opérateur souhaite apporter son savoir-faire dans le traitement de données, essentielles au développement de la publicité ciblée à la télévision (également appelée télévision segmentée), mise en place progressivement depuis le début de l'année.
La mesure d'audience lors de ces «décrochages» géographiques ou selon les profils socio-économiques des téléspectateurs est un des chantiers en cours de Médiamétrie.

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