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Netflix perd sa place de leader en Amérique et mise sur l'Asie en Europe

La plate-forme de VOD américaine Netflix est en train de perdre de plus en plus du terrain. Elle a perdu plus de 1 million d'utilisateurs en Espagne au premier trimestre 2023 en raison de la répression de l'entreprise sur le partage de mots de passe. Netflix espère qu'avec le temps, nombre de ces utilisateurs reviendront au service dans le cadre d'un modèle d'abonnement payant moins cher incluant de la publicité, mais la tendance actuelle montre que cela est loin d'être garanti, souligne l'étude dévoilée par Kantar. La société a vu le taux de désabonnement presque tripler au cours du trimestre par rapport à la période précédente et, signe inquiétant pour le prochain trimestre, 10% des abonnés Netflix restants déclarent prévoir d'annuler leur forfait au deuxième trimestre 2023, ce qui est bien supérieur à la moyenne observée au cours des trimestres précédents. La firme de Los Gatos vient d'annoncer que les données révélées par JustWatch, qui mesure les audiences du segment du streaming aux États-Unis, Netflix n'est plus le maître incontesté, puisque son concurrent Amazon Prime Video détient désormais 21% du marché, devant Netflix (20%) et Disney +, en troisième position, avec une part de 15%. Enfin, Netflix semble avoir atteint un seuil de maturité: les résultats publiés ce mardi montrent que la plate-forme a réussi à convaincre (seulement) 1,75 million d'abonnés à l'échelle mondiale au cours du 1er trimestre 2023, contre respectivement 2,41 millions et 7,66 millions aux 3e et 4e trimestres 2022. Des résultats qui pourraient aussi être la conséquence du côté «Woke» des productions Netflix. En effet, les critiques continuent de fuser au point que ça devient un sujet de plaisanteries et de moqueries sur les réseaux sociaux. Pour se refaire une santé commerciale, le géant du streaming Netflix a annoncé mardi qu'il prévoyait d'investir 2,5 milliards de dollars en Corée du Sud sur les quatre prochaines années. Ce montant, qui représente le double de l'investissement sur ce marché depuis 2016, serait utilisé pour produire des films, des séries et des émissions coréennes. Le service de streaming américain a fait cette annonce à l'issue d'une rencontre entre le président sud-coréen Yoon Suk Yeol et le co-P-DG de Netflix, Ted Sarandos. Les exportations de contenu coréen, notamment de musique, de jeux vidéo et de films, ont atteint un niveau record de 12,4 milliards de dollars en 2021, selon les données gouvernementales. Le président sud-coréen Yoon Suk Yeol a salué l'investissement comme une «grande opportunité» pour Netflix et l'industrie du contenu de la Corée du Sud, cette dernière cherchant à renforcer ses exportations culturelles et son influence. Cette décision avait été prise en raison de la grande confiance que la société avait dans l'industrie créative coréenne pour continuer à raconter de grandes histoires, citant les succès mondiaux produits par des créateurs sud-coréens tels que Squid Game, The Glory et Physical:100.

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