La VOD a le vent en poupe en Afrique
Le marché de la solution de la Vidéo à la demande en Afrique subsaharienne et francophone est en croissance constante. Cette croissance ne devrait pas ralentir puisque le marché devrait atteindre plus de 15 millions d'abonnés d'ici 2026, soit un triplement en 5 ans, annonce Dataxis. Dans cette région, la concurrence entre les plates-formes locales et les géants internationaux est très importante. Showmax, la plate-forme du groupe sud-africain MultiChoice, domine le marché avec près de 2 millions d'abonnés en 2021; elle devrait atteindre les 5 millions d'abonnés d'ici 2026. Elle est talonnée de près par le géant de la VOD américain Netflix (de 1,5 million d'abonnés en 2021 à 4,7 millions en 2026), et VideoPlay, propriété de l'opérateur mobile sud-africain Vodacom (de 1,1 million d'abonnés en 2021 à 2,4 millions en 2026). L'enjeu pour ces plates-formes est de rendare leur contenu accessible à la population en surmontant les freins présents en Afrique subsaharienne: connexion Internet instable, manque de moyens de paiement et prix élevés. Ainsi, diverses initiatives sont prises pour séduire le plus de consommateurs possible: applications mobiles, partenariats avec des opérateurs mobiles, ou encore accès à des contenus gratuits. Certains opérateurs mobiles lancent même leurs propres plates-formes telles que Vodacom avec Video Play. Les plates-formes de Svod sont également confrontées à des exigences culturelles importantes, l'offre de contenu local étant un différenciateur-clé important. Une partie du succès de Showmax réside dans sa capacité à proposer à la fois des productions internationales et locales: en 2021, quatre de ses cinq meilleurs films en Afrique subsaharienne étaient des productions locales. En réponse, Netflix cherche à devenir un acteur majeur du cinéma nigérian, plus connu sous le nom de Nollywood, et le 5 mai 2022, la plate-forme sort sa première coproduction avec le studio nigérian «Ebony Life» Les abonnements mondiaux aux plates-formes de streaming SVoD augmenteront de 485 millions entre 2021 et 2027 pour atteindre 1,69 milliard de dollars, selon Digital TV Research. 6 plates-formes basées aux États-Unis compteront 988 millions d'abonnés SVoD d'ici 2027, contre 612 millions en 2021. Dans ses prévisions, Simon Murray, analyste principal chez Digital TV Research, met en garde l'actuel leader du marché: «Nos prévisions Netflix pour 2027 sont inférieures de 29 millions à notre mise à jour de février - à 253 millions. Netflix doit augmenter son contenu pour contrer ses rivaux plus récents et moins chers.» Netflix ajoutera 31 millions d'abonnés entre 2021 et 2027, malgré la perte de 4 millions d'abonnés en Amérique du Nord, et comme prédit déjà antérieurement, Disney+ dépassera Netflix en 2025, ajoutant 144 millions d'abonnés entre 2021 et 2027 pour porter son total à 274 millions. En revanche, Netflix restera le gagnant des revenus, avec 34 milliards de dollars d'ici 2027 - similaire à Disney+, HBO Max et Paramount+ combinés, même si le total de Netflix ne sera que de 4 milliards de dollars de plus qu'en 2021, en raison du ralentissement de la croissance des abonnés et un revenu moyen par abonné comprimé.
